チヨダ、若い女性向けの商品を拡充 オリジナルブランド「Shutte（シュッテ）」の販売開始 ～ 自社発行のファッションマガジンから誕生した新ブランド～

「シュープラザ」「東京靴流通センター」など全国1,100店以上を展開する靴販売大手のチヨダ （舟橋 政男社長、東証一部、東京都杉並区）は、当社発行の無料ファションマガジン「Shutte(シュッテ)」からオリジナルブランド「Shutte」を立ち上げ、2012年9月末から販売を開始します。

第一弾は、レディースブーツ（4,990円～5,990円／税込）を展開します。シュープラザ、東京靴流通センター、ザ・シューズ、靴チヨダ、SPCなど全国約800店舗および、当社ECサイト上で販売します。年間の販売目標は8万足です。

■若い女性向け商品を拡充し、店舗の商品提案力を強化

当社は、2010年から、特に「若年層の取り込み」を掲げ、数々の施策を行ってきました。その取り組みの一環として無料ファッションマガジン「Shutte」を2012年3月に発刊、店頭配布を開始しました。読み物としても内容を充実させるために、靴だけではなく、髪型特集などファッションのトータルコーディネートを提案することで、大変好評を得ました。

今回ファッションマガジン「Shutte」から、オリジナルブランドを立ち上げます。若い女性向け商品を充実させ、店舗の商品提案力を強化します。

◆ファッションマガジン「Shutte」

チヨダ全店で無料配布されている、「靴好き＆おしゃれ女子」のための当社発行のファッションマガジンです。靴に合わせた全身コーディネートの紹介から、美容室がすすめる髪形特集まで幅広く提案します。

10～20代の女性を主な読者に想定し、一回7万部、年2回発行しています。創刊号は、モデルのトリンドル玲奈さんなど、当社プライベートブランドのイメージモデルを起用。すぐに予定部数を配布しきった店舗も多く、大変好評を得ました。第2号を2012年9月末に発行しました。

■若い女性に人気のブーツを展開

10～20代女性のファッションには欠かせないファッショナブルなブーツを6品番計15色で展開します。 ファッションに敏感な若年層に向け、デザインや質感にこだわりました。

デザインは、脱ぎ履きしやすいサイドゴアタイプや、ウエスタン風のブーツ、どんなコーディネートにも合わせやすいレースアップブーツ、タッセルやウイングチップなどトラッドスタイルにもぴったりなブーツをラインアップしています。

幅広いデザイン展開なので、ファッションに合わせたお気に入りの1足が選べます。

■ファションマガジンの発行や独占商品の販売など若者取り込みを強化

当社は、2010年から、特に「若年層の取り込み」を掲げ、数々の施策を行ってきました。

プライベートブランド「セダークレスト」は、イメージモデルとしてタレントのトリンドル玲奈さん、上地雄輔さんを起用しています。若者に大人気の俳優・タレントを起用することで、同世代への訴求を強化しています。

2010年12月には、「シュープラザ」の「都心型」「若者向け」旗艦店として「新宿東口駅前店」をオープンし、若年層への販売を強化しました。

2012年3月には、靴だけでなくトータルコーディネートまで幅広く提案する無料ファッションマガジン「Shutte」を発刊し、情報発信力を高めています。

2012年4月には若者に人気のアメリカ生まれのブランド「Keds」の販売を開始し、若者向けの商品群の販売強化を行っています。

＜商品概要＞

商品名
Shutte (シュッテ)

発売日
2012年9月末

価格
4,990円～5,990円（税込）

デザイン
レディース 6品番

カラー
各2～3色 合計15色

サイズ
S～LL

販売
シュープラザ、東京靴流通センター、ザ・シューズ、靴チヨダ、SPCの全国約800店舗及び、当社ECサイト

＜会社概要＞

■社 名：株式会社チヨダ
■本 社：東京都杉並区成田東4丁目39番8号
■代 表 者：代表取締役社長 舟橋 政男
■設 立：1948年（創業1936年）
■決 算 期：2月末
■従業員数：2,117名（連結）
■資 本 金：68億9,321万円
■売 上：1,540億8,600万円（連結）
■子 会 社：株式会社マックハウス、株式会社アイウォーク、チヨダ物産株式会社
■店 舗 数：1,621店（連結）
（2012年2月末現在）